中国在线旅游市场上演疯狂并购 2016或更加剧烈

中国网1月7日讯 本来,2014年国内在线旅游市场已经可以用风起云涌来形容了,价格战、海报战、公关战、打官司好不热闹,BAT觉醒发力、创业公司先后入局、传统OTA的业务线不断丰富。

在过去的2015年看来,在线旅游行业依然延续了剑拔弩张、硝烟弥漫的混战局面,此一年的风云变化甚至超出了往年总合,在线旅游风云骤变格局也随之大改。

2015“并购”年 各方势力各显神通

在总结2015年在线旅游媒体圈不约而同的使用“并购”为年关键词,随着一系列令人眼花缭乱的“并购”大战,OTA大佬携程一举并购了多年的老对头艺龙和去哪儿两家,一举奠定了其在OTA乱战中的标品市场地位。

而向来常以“悖论”闻名的在线旅游市场深谙“鼎立”之道,今年谁又能与对话已经夯实业内老大地位的“新携程”?有业内人士表示,合并之后的“新美大”、背靠阿里巴巴的阿里旅行,有可能和携程一争高下。

俗话说,覆巢之下安有完卵。携程、途牛、同程、驴妈妈等几大OTA依然暗中叫板,在争抢市场在抢夺市场规模的比拼中,抢流量、抢用户,最终拼的还是真金白银。在过去的一年,途牛傍上京东、海航,获得京东领投的5亿美元战略投资后,又拿下海航5亿美元战略投资。同程傍上财大气粗的万达,获得万达领投的60亿元融资。驴妈妈亦接受老牌酒店国企锦江集团的5亿元战略入股,并在2015年底闪电登陆新三板,打通进一步的融资渠道。几方态势都是一副拉上大佬一起战斗的姿态。各方均以“补贴”为名频繁发起价格战,而谁又能笑到最后?2016年的在线旅游市场,充满变数。

大“一统”后 并不代表前途无忧

首先说说目前公认的业内大佬,携程在与昔日冤家并购收编之后,进一步巩固了地位,而曾经三足鼎立的时代最终宣告落幕。

不过值得注意的是,尽管通过并购的方式,携程一举消除了两大旧日宿敌,但新的竞争格局正在形成。就在这个月,携程在酒店和机票层面对阿里旅行展开封杀,而据阿里旅行内部人士日前透露,阿里巴巴从2016年起将停用携程差旅服务。

据媒体报道,此前曾有消息称途牛与同程即将,双方将以1:1换股的方式完成合并。合并后,同程主要做门票、周边等,途牛做跟团游、自助游、金融等业务。尽管其后双方高管都否认了该传闻,不过知情人士仍称双方合并只是时间早晚而已。

据不完全统计,2015年国内旅游业的并购和投资涉及规模在5000亿元上下,其中仅在线旅游行业前三季度的投融资规模就达到了450亿元,相比2014年增长了2.4倍。

庞大的“旅游经济圈”据不完全统计,年国内旅游业的并购和投资涉及规模在5000亿元上下,背后却多的是如万达、百度等大佬撑腰,大胆预计,2016年巨头们将会在2015年的基础上继续加码旅游业投资并购。

在线旅游创业还有机会吗?

除此之外,如去呼呼、淘在路上等公司也在快马加鞭的“抢地盘”,在线市场也在不断涌入新鲜血液。但也有些人质疑,业内几座大山绕不过去,在线旅游创业的机会还有吗?

定制游会成为一个创业比较扎堆的地方,这是一个重服务、很难规模化的产业,其本身业务模式其实与传统旅行社极为类似,只是在获客方式上做出了一些改变,这点从6人游收购百乘旅行社大力扩充旅游顾问团队的路径就能看出来。

青山资本投资经理吴云飞曾在文章中指出,大量走定制游方向的创业者都是从传统旅行社走出来,换了个门脸,但是内核其实没变。这个方面是携程也做的不太好,其内部孵化的鸿鹄之旅成交量也一直没有做起来,在网站上几乎没有露出机会。

旅客的需求实在是太过于个性化,因此市场上是可以允许非常很多的定制游的创业公司存在,这是一个能赚钱的生意。但这个瓶颈在于很难起量的,比较适合闷声发大财。想融笔大钱干大事?目前这个融资环境可能比较困难了。